(網(wǎng)經(jīng)社訊)在消費品零售行業(yè)數(shù)字化的持續(xù)推動下， 網(wǎng)絡零售對國內(nèi)消費市場的貢獻作用持續(xù)提升。2020年，實物網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重同比提升4.2%，達到24.9%。在社會消費品零售總額經(jīng)歷改革開放以來首次負增長的情形下，實物網(wǎng)上零售額仍然保持14.8%的增速。消費品零售行業(yè)數(shù)字化下產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、新模式迎合居民消費升級的需求，持續(xù)推動國內(nèi)消費市場的提質擴容。
在數(shù)字化趨勢下，消費新業(yè)態(tài)、新模式不僅為行業(yè)注入了活力，同時也在資本市場中受到投資者的青睞。在投融資方面，在國潮類消費推動下的化妝品，以及生鮮、跨境電商類企業(yè)較其他領域獲得了更多的投融資機會。與此同時，在數(shù)字化的推動下，消費品零售行業(yè)正急速整合，包括跨境、社區(qū)、生鮮、化妝品、電商解決方案等是2020年消費品零售行業(yè)并購事件較多的細分領域。
中國網(wǎng)絡零售百強的銷售規(guī)模持續(xù)增加。2021年網(wǎng)絡零售百強企業(yè)銷售額超1.47萬億元，比2020年總體提升18.5%。入榜網(wǎng)絡零售百強的企業(yè)，網(wǎng)絡銷售門檻從去年的1億元以上提升至今年2億元人民幣以上。2021年上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達到93家，非電商企業(yè)數(shù)量比去年增長 9.4%。其中，消費品企業(yè)達到51家，網(wǎng)絡銷售占總體上榜企業(yè)網(wǎng)絡銷售比重的22.1%，非電商零售企業(yè)42家，銷售占比達6.2%。
網(wǎng)絡零售百強上榜企業(yè)首次覆蓋全國各個地理分區(qū)。今年榜單首次出現(xiàn)了東北地區(qū)企業(yè)。從數(shù)量來看，華東地區(qū)繼續(xù)領先全國，上榜企業(yè)數(shù)量達到46家，華北企業(yè)12家，華南企業(yè)21家，華中企業(yè)10家，西部企業(yè)6家，東北企業(yè)1家，以及跨國企業(yè)4家。從網(wǎng)絡銷售額來看，華北企業(yè)網(wǎng)絡銷售額占比最高，達52%，其次為華東地區(qū)企業(yè)占比31.1%，華南地區(qū)企業(yè)占比14.4%，跨國企業(yè)占比1.2%，華中、西部、東北地區(qū)占比較少，均小于1%。
中國的消費品零售業(yè)態(tài)和社交媒體的演進就是一場趨近零時差消費者的歷程。隨著零售業(yè)態(tài)演進到以圖文、聲音、短視頻形式大數(shù)據(jù)流量分發(fā)時代，在消費者需求變化、零售技術的提升和商業(yè)模式的創(chuàng)新的過程中，社交媒體已經(jīng)深度參與到商業(yè)和消費者決策。
消費品零售行業(yè)迎來戰(zhàn)場前移。在線上線下加速融合的市場環(huán)境下，線上和線下消費形態(tài)均出現(xiàn)了業(yè)務前移的現(xiàn)象。在線下，消費的半徑逐漸從城市中心、片區(qū)商業(yè)中心推進到“最后一公里”的社區(qū)消費場景，特別是疫情之后消費者對消費的安全性、便利度、快捷化的要求日趨增加，零售業(yè)態(tài)也在隨著消費者的變化升級自身的形態(tài)。而在線上，在年輕消費者的網(wǎng)上消費習慣日趨社交化和內(nèi)容化的趨勢下，為消費者帶來優(yōu)質內(nèi)容和社交體驗，體現(xiàn)生活美學的線上線下融合的商業(yè)模式將得到快速發(fā)展。
